Le Retail Marketing Award récompense les stratégies et campagnes marketing exceptionnelles qui aident les détaillants à développer leur activité. Les soumissions réussies détailleront une stratégie exécutable et, à partir de cette stratégie, démontreront une campagne qui a utilisé des idées innovantes et des approches créatives qui ont produit un succès clair et traçable. Les soumissions montreront comment la stratégie et / ou la campagne ont aidé le détaillant à trouver de nouveaux clients, à renforcer la fidélité des clients existants, à accroître la notoriété de la marque, à changer les perceptions de la marque ou une combinaison de chacun grâce à une création percutante qui a atteint les objectifs souhaités.

EXIGENCES DE L’ÉTUDE DE CAS :

Veuillez inclure les éléments suivants dans votre réponse :

• Des preuves objectives du succès de l’exécution de la stratégie et de la campagne doivent être démontrées. Les mesures acceptables incluent, mais sans s’y limiter : l’augmentation des ventes et/ou du trafic en magasin, la notoriété de la marque client, la fidélité des acheteurs, l’engagement des consommateurs, la conversion, l’amélioration du retour sur investissement.
• Les campagnes peuvent être intégrées et exécutées par n’importe quel moyen ou tactique de communication (par exemple, médias sociaux, publicité, promotion des ventes, dépliants, catalogues, site Web, emballage, relations publiques, marketing direct, marketing numérique, etc.).
• La soumission doit également identifier l’idée ou la variable clé qui a distingué le succès de cette stratégie et de cette campagne de marketing de détail.

Exigences de formatage pour l’étude de cas :

1. Page de titre (doit inclure la catégorie de prix, le nom de l’entreprise et le titre de la soumission)
2. Table des matières
3. Pages de contenu
   • Informations de base
   • Résumé
   • Besoins et objectifs
   • Détails du programme et résultats
   • Soutenir la création
4. Annexes (le cas échéant) et pièces justificatives avec description

DÉTAILS DU CONTENU À INCLURE DANS L’ÉTUDE DE CAS :

Informations de base

• Nom du détaillant
• Nom de la campagne
• Nom de l’agence de design/publicité/marketing (le cas échéant)
• Date de début de campagne
• Période de base de comparaison

Résumé exécutif de la stratégie et des tactiques de campagne (100 mots)

• Résumé des détails de la soumission

Besoins et objectifs (300-500 mots) – 20 %

• Analyse situationnelle
• Consommateur, marché, opportunité de marque à exploiter
• Objectifs commerciaux et de campagne de marque

Détails du programme et résultats (600-1000 mots) – 70 %

• Groupe cible identifié pour l’orientation de la campagne ;
• Stratégies développées pour atteindre les objectifs de la marque et de l’entreprise ;
• Véhicules et tactiques d’exécution pris en compte et utilisés pour favoriser le succès ;
• Ressources, budget et délais assignés à l’initiative. (par exemple, expliquer comment les ressources ont été utilisées, les budgets alloués et les délais respectés) ;
• Stratégies de collaboration avec les parties prenantes internes et externes et apprentissages clés pour les spécialistes du marketing de détail. Décrivez comment l’initiative a exigé que les parties prenantes travaillent ensemble – éventuellement de différentes manières – pour obtenir des résultats (par exemple, l’équipe interne a commencé à travailler ensemble à un stade plus précoce, les fournisseurs ont fourni plus d’informations, etc.) ;
• Comment la campagne a ajouté à la marque de détail globale du détaillant et complété les buts et objectifs établis de l’entreprise ;
• Preuve que la campagne a atteint ses objectifs (par exemple, résultats mesurables – augmentation des ventes et/ou du trafic en magasin, notoriété de la marque client, fidélité des acheteurs, engagement des consommateurs, conversion, amélioration du retour sur investissement, etc.) ;
• L’idée ou la variable clé qui a distingué le succès de cette stratégie et de cette campagne de marketing de détail ;
• Tout autre élément que vous souhaitez mettre en évidence concernant la stratégie et la campagne

Création de soutien : jugée – 10 %

• Fournissez des exemples créatifs de la campagne, y compris une description et des éléments visuels.